Buscar palabras clave: las palabras long tail.

El Blog de Juanca Linares
buscar palabras clave

Para cualquier copywriter o redactor de contenidos, buscar palabras clave es uno de los pasos previos a escribir un texto.

Buscar palabras clave es algo súperdivertido. Tanto como ir al dentista o visitar a tu tía la del pueblo, más o menos.

Pero es necesario. Mucho. De hecho, es una de las reglas básicas para escribir en internet.

Hacerlo es algo mucho más complejo que introducir palabras al azar en un buscador. Hay que entender bien qué se está buscando exactamente.

En este post quiero hablar de uno de los conceptos que más claros debes tener a la hora de buscar palabras clave: las palabras long tail.

Qué son las palabras clave y las palabras long tail

Podemos decir que las palabras clave o keywoords son aquellas palabras o conjuntos de palabras que la gente busca en Google.

Es decir, que si yo pongo “hotel” en Google, esta será una palabra clave.

El término “long tail” fue acuñado por Chris Anderson en un artículo de 2004, el cual amplió con un libro que fue éxito de ventas titulado “La economía Long Tail”.

Lo que defendía es que, en las condiciones actuales, la venta de cantidades pequeñas a precios bajos es rentable.

Esto, aplicado al SEO, nos lleva a darnos cuenta de que usar términos más específicos y con menos competencia resulta muy aconsejable si no eres un gigante.

Por ejemplo, será más fácil que te encuentren como “hotel rural en Segovia” que simplemente como “hotel”.

Fácil, ¿no?

Veamos entonces por qué tienes que usarlas en tu web sí o sí, a no ser que ya tenga millones de visitas.

Por qué usar palabras long tail

Las palabras long tail son la mejor manera que tienen las pequeñas empresas de posicionarse bien en Google. Aunque el número de búsquedas en ellas es menor, son más específicas y las grandes empresas casi no necesitan usarlas.

Por lo tanto, tienen mucha menos competencia.

Además de eso, hacen que las campañas publicitarias sean menos costosas, y eso es algo clave para los emprendedores, ¿verdad?

[ctt template=”4″ link=”Afe98″ via=”no” ]El 20% de las búsquedas de Google se realizan ya por voz. Imagina cuánto afecta esto a la búsqueda de términos long tail.[/ctt]

Usar palabras long tail es fundamental para los freelances y las pequeñas empresas. Y la práctica totalidad de los encargos de un redactor o de un copywriter medio vienen de este tipo de clientes.

Por lo tanto, ama las long tail, my friend.

Cómo elegir palabras long tail

Si tienes un hotel, quizá pienses que aparecer arriba en Google es fácil, no tienes más que poner “hotel” muchas veces en tu página y Google te amará.

No se trata de eso, claro.

Veamos que pasa si ponemos “hotel” en Google:

buscar palabras clave

Esta palabra tiene 368.000 búsquedas mensuales. Eso es lo que hace que las grandes del sector, como Tripadvisor, Destinia o Atrapalo, copen las primeras posiciones.

Entrar ahí es más complicado que pasar un domingo sin dinero, y si estás empezando es prácticamente imposible.

“Bueno, pero el mío es un hotel rural”, piensas. Veamos qué pasa si buscamos “hotel rural”:

buscar palabras clave

 

Aquí las búsquedas bajan ya a 12.100. Sigue siendo una cifra alta, pero ya aparecen páginas especializadas en hoteles rurales como Rusticae.

Entonces es cuando se te enciende la bombilla y piensas: “mi hotel es el único hotel rural en Cucarrete del Campo”.

Pero, ¿has mirado cuántas búsquedas tiene “hotel rural en Cucarrete del Campo”?

Probablemente ninguna. Tampoco te vale.

Sin embargo, ahí tienes un hilo del que tirar. Hay muchas long tail que se pueden sacar si tienes un hotel rural en Cucarrete del Campo.

Imagina “hotel rural en Andalucía”, “hotel rural barato”, “ofertas en hoteles rurales” u “hotel rural en la montaña”. Todas ellas tienen pocas búsquedas, y entrar ahí es realmente factible.

A la hora de buscar palabras clave tienes que fijarte sobre todo en dos criterios: el número de búsquedas y su intención.

En cuanto al número de búsquedas, es importante que no sea ni una cantidad muy alta, ya que tendrás una competencia enorme, ni un número de búsquedas tan pequeño que sea casi inexistente.

Por lo que respecta a la intención, has de saber que no todas las long tail valen. Al buscar palabras clave, hay que tener claro qué quiere el usuario cuando escribe ese término.

Por ejemplo, “hotel rural cerca de la playa” no te valdrá de mucho si tu negocio está en una montaña a 5 horas de la costa.

Creo que seleccionar bien la intención de cada palabra clave y de los términos relacionados es lo más importante a la hora de buscar palabras clave.

Herramientas para buscar palabras clave

Ya que tienes claro todo lo necesario para buscar palabras clave, toca ponerse manos a la obra.

Para ello, lo mejor es ayudarse de las herramientas web adecuadas (ya viste cómo me gustan las herramientas virtuales en este post sobre aplicaciones para escribir).

Aquí te traigo una lista de algunas herramientas que puedes usar para buscar palabras clave:

1.- Keyword Planner de Google Adwords

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Esta es una de las mejores herramientas para empezar a buscar palabras clave.

Es sencilla y gratis, aunque si tienes una campaña de Google Ads abierta, mejor.

No tienes más que introducir la palabra clave que quieras y la herramienta te da una larga lista de términos relacionados, con el promedio de búsquedas mensuales de cada uno.

La parte mala es que, a no ser que tengas una campaña de Google Ads abierta, no te precisa el número exacto de búsquedas mensuales.

No obstante, es genial para dar tus primeros pasos a la hora de buscar palabras clave.

2.- Ubersuggest

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Para mí, la herramienta gratuita más completa para buscar palabras clave.

El funcionamiento es parecido al de la anterior. Introduces el término que quieres, y en este caso sí que obtienes el número de búsquedas exacto.

Además, puedes hacer una búsqueda en la que aparezcan solo palabras clave que incluyan  una palabra determinada, o que no incluyan un término concreto.

Genial si quieres un buscador de palabras para tus textos.

3.- SEMrush

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Sin duda esta es la herramienta más completa que puedes encontrar para cuidar el SEO de tus textos.

Además de servirte para buscar palabras clave, puedes ver con que términos está posicionanda tu competencia, entre otros muchos datos.

Pero no es para principiantes. Su versión gratuita está bastante limitada y la de pago cuesta unos 100$ mensuales.

4,. Keyword Tool

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Aunque no es tan conocida como las anteriores, se trata de una herramienta también muy útil.

Totalmente gratuita, puedes buscar palabras clave como en los otros. Además, te permite seleccionar en qué buscador concreto quieres enfocarte

Es simple y fácil de utilizar, con lo que se trata una herramienta perfecta si estás empezando.

Espero que todo esto te haya servido para saber más sobre cómo buscar palabras clave y qué son las long tail, además de conocer algún buen planificador de palabras clave.

Si tú utilizas algún otro, dímelo en los comentarios 🙂

 

 

Juanca Linares

Copywriter. Tus clientes no quieren ver características, sino soluciones. Te ayudo a dárselas con las palabras adecuadas.

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