Escribir textos en Internet: 10 reglas básicas que debes saber

El Blog de Juanca Linares
escribir textos

Escribir textos en Internet tiene sus propias reglas. Lo offline y lo online son dos mundos diferentes, con lecturas diferentes.

Por eso, si quieres escribir textos para vivir de escribir en Internet, debes tener claras las reglas básicas de este tipo escritura.

Todas tienen un denominador común: adaptarse a las condiciones específicas de este medio.

Hay que tener en cuenta que siempre estamos a un solo click de perder al visitante. Por eso, captar su atención en cada momento es lo más importante. Clic para tuitear

¿Cómo conseguirlo? En este post puedes ver las reglas que te ayudarán a hacerlo.

1. Lectura en “F”

Para empezar, debes tener claro cómo es el tipo de lectura.

En el mundo offline se produce una lectura en “E”. Tanto si leemos un libro como una revista, solemos hacerlo interesándonos por todo el contenido.

La lectura se produce siguiendo los renglones, a través del camino que el escritor marca.

En Internet, nada de esto sucede.

El lector de Internet lee en “F“, como puedes ver en esta imagen:

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Pero eso no significa que no puedas marcarle el camino. Ya que sabes que lee en F, se trata de que al escribir textos adaptes el contenido a ello.

La consecuencia de esto es que debes tener un contenido muy bueno tanto en el titular como en la introducción de tus textos. Si no consigues engancharle ahí, se irá.

Otra consecuencia es que la parte izquierda del texto debe invitarle a seguir leyendo.

2. Escribir textos con párrafos cortos

Hasta ahora, en este post has leído párrafos bastante cortos. Dos, tres o como mucho cuatro renglones. El objetivo de esto es facilitar la lectura. Ahora, mira cómo sería un párrafo largo. Visualmente es bastante peor. Hace el texto más aburrido, e incluso muchos directamente se lo saltan sin leerlo, porque quieren coger ideas al vuelo.

Mucho mejor escribir textos con párrafos cortos, ¿verdad?

Aquí tienes un ejemplo de texto con párrafos cortos. Fíjate en cómo alterna diferentes medidas, pero todos son de menos de 4 renglones.

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3. Escribir textos con frases cortas

Esta es una consecuencia del punto anterior. Al escribir textos en Internet, debes olvidarte de frases largas.

Se trata de que la mayoría tenga una o ninguna coma. Olvídate de incluir muchas subordinadas.

Al principio, es posible que te cueste escribir así. Pero lo pillarás en poco tiempo.

Además, esto te da una ventaja: una gran libertad para romper frases y darle ritmo al texto.

En este ejemplo puedes ver cómo casi todas las frases tienen una o ninguna coma, y menos de 20 palabras.

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4. Usa el “tú”

Dirigirte a quien te lee es lo mejor que puedes hacer al escribir textos.

No tiene por qué ser el “tú”, también vale el “usted” si el público al que te diriges lo requiere.

En cualquier caso, la idea es crear un clima conversacional y cercano. Que el lector sienta que el texto está hecho especialmente para él.

Aquí tienes un ejemplo de cómo lo hace Rosa Morel:

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Si te fijas, además usa varios de los hacks psicológicos que te conté. Se nota que es una experta en neuroventas.

5. Escribir titulares que capten la atención

Esta es la base de todo. Si quieres escribir textos que funcionen en internet, debes tener la atención de tu lector siempre al máximo.

Sobre todo al inicio.

Crea titulares potentes. Puedes generar curiosidad o tocar los puntos de dolor del lector para conseguirlo.

Esta es una de las mejores habilidades que pueden tener un copywriter o un redactor.

¿Qué te parece este?

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Eso sí, los titulares siempre deben cumplir la máxima de que dentro el visitante encuentre lo que le has prometido. Ojo con el clickbait.

6. Escribir textos usando negritas

El uso de las negritas es todo un arte en Internet.

Sirve para hacer tus textos más visuales y para sintetizar la información.

La idea es que alguien pueda entender perfectamente de qué va un texto con solo leer sus negritas.

Eso es lo que ocurre en este ejemplo:

 

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Muchos de los visitantes de este post querrán hacer un mockup en el menor tiempo posible. Fíjate cómo con lo destacado en negritas ese tipo de visitante tiene justo lo que necesita.

7. Piensa en SEO

Ay, el SEO.

Los copywriters no somos SEOs, pero debemos ayudarles un poco.

El texto es uno de los elementos que más influyen en el posicionamiento de una web. Por eso, al escribir textos hay que tenerlo en cuenta.

Hay que incluir ciertos términos que la gente busca en Google, y eso significa que no eres 100% libre al escribir.

Nada grave. El objetivo es que el SEO del texto sea algo natural, no vomitar una serie de palabras clave sin sentido.

En este texto mío, puedes ver cómo incluyo términos relativos al copywriting como “qué es copywriting”, “diferencia entre copywriting y redacción”, “servicios de copywriting” o “qué es el copywriting”, pero de manera que resulta natural.

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Escribir un texto pensando en SEO es algo bastante más complejo que incluir términos relacionados al azar. Pero, si haces un buen trabajo, tu texto gustará tanto a Google como al usuario.

8. Escribir textos directos y concretos

Durante todo el post estamos hablando de la importancia de captar la atención del lector.

Al escribir textos nunca debes enmarañarlos de contenido que no sea fundamental. Se trata de decir lo máximo posible en el mínimo número de palabras.

En esto me encanta Maider Tomasena. Es imposible encontrar en sus textos nada que sobre. Para muestra, un botón.

9. Escribir textos para los escaneadores

Una gran parte de tus visitantes son escaneadores. Este tipo de visitante no lee el contenido, sino que va haciendo capturas mentales de los elementos más importantes.

Esto se multiplica mucho más en la versión móvil, de ahí la necesidad del copywriting para móviles.

Para que este tipo de visitante encuentre en tu web lo que quiere, es importante complementar tu texto con elementos visuales como imágenes, encabezados, listas, etc.

Aquí tienes un ejemplo de una referente en esto, Bego Romero.

Viendo el texto desde lejos, se distinguen varios elementos visuales, y todos con valor. Esto es justo lo que busca un escaneador.

 

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10. Usa imágenes

Escribir textos es solo una parte del contenido de una web. El uso de imágenes es otra.

Utilizar imágenes tiene un doble objetivo.

Por un lado, se trata de mejorar la visualidad del texto. Pero la mayoría de los blogs se quedan simplemente ahí y no cumplen el segundo objetivo.

Este objetivo es el más importante: que las imágenes aporten valor. Si tu texto se podría leer exactamente igual sin las imágenes, no tiene mucho sentido utilizarlas.

Por eso, piensa siempre al escribir textos qué le aportan las imágenes que incluyes.

Este es un ejemplo en el que las imágenes sirven para reforzar la comprensión del texto:

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También pueden usarse como ejemplos (es lo que hago yo en el post que estás leyendo o en este otro sobre aplicaciones gratis para escribir).

Con estas reglas básicas, tus textos estarán adaptados al tipo de lector que hay en Internet.

En realidad, no se trata de algo muy complicado. Aunque no tengas mucha experiencia, verás como en poco tiempo te haces a esta manera de escribir.

Lo único clave aquí, como siempre que se quiere aprender algo, es practicar.

Y tú, ¿tienes alguna regla más para escribir textos en Internet?

Juanca Linares

Copywriter. Tus clientes no quieren ver características, sino soluciones. Te ayudo a dárselas con las palabras adecuadas.

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